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网易与腾讯形成统一战线?丁磊炮轰安卓渠道分成:全世界最贵

223 0 来源:21世纪经济报道 发布时间:2021-02-26 10:59

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     众所周知,腾讯和网易是一对老冤家,从门户资讯业务到音乐业务,以及双方的核心游戏业务,二者都是直接竞争对手。尤其是在游戏业务上,腾讯和网易分别在中国市场扮演着第一和第二名的角色,二者的关系也一直是竞大于合。

  但是现在,网易和腾讯在面对安卓渠道时,却少见的形成了统一战线。2月25日晚,网易CEO丁磊在公司财报电话会议上表示,中国的安卓渠道分成是全世界最贵的,高达50%,这个分成的生态是不健康的,因为它比苹果还贵20%左右。

  丁磊称,“我们希望以后其他的安卓市场在游戏分成上可以与国际接轨,现在海外只有30%,安卓厂商没理由分50%,这对产业生态非常不利,我们希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统”。

  今年年初,华为游戏中心社区曾将腾讯游戏进行下架。当时,据知情人士向21世纪经济报道记者透露,华为下架腾讯游戏,是因为双方的分成比例没有谈拢,所以对续约产生了影响。

  虽然后续华为和腾讯之间通过沟通,又将腾讯游戏进行了上架,但显然,游戏厂商与安卓渠道关于分成比例的矛盾已经开始爆发。随着腾讯、网易两大厂商相继“开火”,再加上以TapTap为代表的新发行平台的崛起,中国的游戏分发市场或许会迎来一场变革。

  苦“安卓税”久矣

  据悉,国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道费后总流水“五五分成”的分账方式,对比APP Store、谷歌等包含支付通道费的“三七分成”模式,游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于iOS 、谷歌平台。

  同时,因为国内的安卓商城众多,除了第三方应用商店,各个手机厂商也都构建了自己的应用渠道,这使得游戏厂商在游戏发行时,需要和多个渠道分别接入SDK,运营维护成本也十分高昂。

  一直以来,只有大厂的一些游戏可以通过谈判取得特殊待遇,丁磊便透露,网易有几个游戏是按30%的分成比例。腾讯和华为之间出现纠纷,据游戏媒体GameLook报道,也是因为去年底腾讯的重磅IP游戏《使命召唤手游》上线当天,仅有华为未与腾讯达成该游戏的分成调整协议,这也使得腾讯一度没有将该游戏的安装包提供给华为。

  腾讯和网易这样的游戏大厂也无法取得绝对的话语权,是因为过去的游戏发行市场,一直是“渠道为王”的状态,如果不跟这些应用商店合作,那游戏就无法保证下载量,营收也会大幅下降。

  但也有行业分析人士表示,在渠道方占据话语权的情况下,会让游戏CP想着如何讨好渠道,并且还要在抽成50%的情况下想着如何赚钱,这也导致手游做的越来越空洞,让很多厂商只想着如何“换皮”而放弃了对新玩法的思考。

  所以,渐渐也有一些游戏开始了对现有安卓渠道的抵抗。去年9月,米哈游旗下的《原神》和莉莉丝旗下的《万国觉醒》便分别宣布,将不在小米、华为等安卓应用商店提供下载,原因就是分成比例没谈拢。

  从结果来看,《原神》虽然没有在安卓商店上线,可其下载量依然惊人,这也说明,过去“渠道为王”的局面正在被打破,内容的价值被进一步放大。

  事实上,买量推广和通过垂直社区推广,在近几年开始成为游戏发行的重要方式,这已经使传统安卓渠道的地位逐渐降低。尤其是以TapTap为代表的第三方应用商店的崛起,它采用广告模式变现,广告主通过实时竞价系统竞价,对于免费游戏不收取分发平台费。这种对游戏厂商更友好的商业模式,也让更多游戏选择TapTap。

  网易游戏发力海外

  根据网易刚刚发布的2020年第四季度财报,其在线游戏服务收入为134亿元,同比增长15.5%,占网易总营收的比例为67.6%。

  因为腾讯的同期财报尚未发布,所以腾讯2020年第三季度的财报对比,腾讯的游戏业务营收为414亿元,是网易Q4的3倍,游戏占腾讯总营收的比重为33%,从营收占比来看,网易其实更像是一个游戏公司。

  在网易的游戏营收中,来自手游的收入占比为72.4%,上一季度和上一年同期的占比分别为72.7%和70.4%。

  毛利润方面,网易游戏业务出现了环比下降,网易称,这是因为某些手游净收入略微下降。至于网易游戏业务的毛利润录得同比增加,主要得益于手游净收入的增加,如《梦幻西游网页版》、《光·遇》、《明日之后》和《率土之滨》,以及端游净收入的增加,如《梦幻西游》电脑版。

  据财报披露,网易于2020年第四季度和今年年初,在中国市场推出了一系列新游戏,如《天谕》手游于 2021 年 1 月上线后,迅速登顶中国 iOS下载榜;同时,网易还推出了《时空中的绘旅人》、《黑潮之上》、《幻书启世录》和《游戏王:决斗链接》等新游戏。

  在国内市场,网易的多款手游产品继续保持高人气,在过去几个月中,《梦幻西游》和《大话西游》手游、《率土之滨》和《明日之后》等游戏均跻身中国 iOS 畅销榜前列。

  在国际市场,《荒野行动》在第四季度也多次登顶日本 iOS 畅销榜。此外,网易还披露,其即将推出的新品包括《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特:魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神:不朽》 和《宝可梦大探险》等。

  丁磊在电话会议中称,2021年是网易非常重要的一年,将是海外游戏发行的一年,包括《哈利波特》、《无尽的拉格朗日》都会在海外上市,希望会是丰收的一年。


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